福建省農業農村廳關于印發福建省鄉村特色 産(chǎn)業品牌IP建設實施方案的通知

福建省農業農村廳關于印發福建省鄉村特色

産(chǎn)業品牌IP建設實施方案的通知

各市、縣（區(qū)）農業農村局：

    為(wèi)深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精(jīng)神，全面落實省委省政府工(gōng)作(zuò)要求，提升我省鄉村特色産(chǎn)業整體(tǐ)形象，充分(fēn)發揮品牌效應，打響“福農優品”品牌，加快推動産(chǎn)業提檔升級，現将《福建省鄉村特色産(chǎn)業品牌IP建設實施方案》印發你們，請認真抓好貫徹落實。

福建省農業農村廳

2022年8月5日

福建省鄉村特色産(chǎn)業品牌IP建設實施方案

為(wèi)深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精(jīng)神，貫徹落實省委省政府工(gōng)作(zuò)要求，提升我省鄉村特色産(chǎn)業整體(tǐ)形象，打響“福農優品”品牌，決定實施福建省鄉村特色産(chǎn)業品牌IP建設，充分(fēn)發揮品牌效應，加快推動産(chǎn)業提檔升級。現制定實施方案如下:

一、目标要求

按照“質(zhì)量興農、品牌強農”思路，堅持重點培育、引領發展，市場主導、政府引導的原則，通過實施鄉村特色産(chǎn)業品牌IP建設，每年組織一批列入地理(lǐ)标志(zhì)農産(chǎn)品保護工(gōng)程的縣（市、區(qū)）、農業産(chǎn)業強鎮、“一村一品”示範村（鎮）建設有(yǒu)特征标識、産(chǎn)地身份的品牌IP，培育形成一批“鄉字号”“土字号”農産(chǎn)品品牌。

二、參加對象

    列入地理(lǐ)标志(zhì)農産(chǎn)品保護工(gōng)程的縣（市、區(qū)）（詳見附件1），全國(guó)農業産(chǎn)業強鎮、省級農業産(chǎn)業強鎮，全國(guó)“一村一品”示範村（鎮）、省級“一村一品”示範村。

三、建設内容

（一）設計一個産(chǎn)品LOGO。包括品牌徽标、名(míng)稱、标語等内容，符合“生态福建·綠色農業”要求，體(tǐ)現産(chǎn)品特性、地方特色、人文(wén)曆史，可(kě)廣泛應用(yòng)于農産(chǎn)品包裝(zhuāng)、平面廣告、視頻廣告等宣傳推廣。

（二）塑造一個卡通形象。充分(fēn)展示主導産(chǎn)業品質(zhì)特點，體(tǐ)現曆史文(wén)化，有(yǒu)創意、有(yǒu)内涵，具(jù)有(yǒu)較強的藝術感，有(yǒu)利于提高品牌辨識度、美譽度。

（三）設計一款精(jīng)品包裝(zhuāng)。設計集LOGO、卡通形象、“三品一标”、食用(yòng)農産(chǎn)品承諾達标合格證/一品一碼追溯标簽、國(guó)家農産(chǎn)品質(zhì)量安(ān)全縣等于一體(tǐ)的精(jīng)品包裝(zhuāng)，符合綠色生态方向，滿足現代物(wù)流運輸，适應消費升級需求，科(kē)學(xué)合理(lǐ)定價，全面提升産(chǎn)品品牌價值。

（四）制作(zuò)一個宣傳短片。制作(zuò)不超過1分(fēn)鍾的宣傳片，充分(fēn)展示農産(chǎn)品質(zhì)量、品牌等優勢，便于在各大融媒體(tǐ)宣傳推廣。

（五）開展一次設計創意大賽。堅持自願原則，以縣、鎮、村為(wèi)單位推薦上報LOGO、卡通形象、精(jīng)品包裝(zhuāng)、宣傳短片，由省級通過網絡投票、專家評審等方式進行評選獎勵，進一步擴大品牌影響力。

（六）确定一批生産(chǎn)經營主體(tǐ)。遴選确定一批産(chǎn)品質(zhì)量安(ān)全、有(yǒu)市場開拓精(jīng)神的農業企業、專業合作(zuò)社、家庭農場等新(xīn)型經營主體(tǐ)或鎮村集體(tǐ)經濟組織，作(zuò)為(wèi)品牌IP建設、宣傳推介的主體(tǐ)。優先支持農業産(chǎn)業化龍頭企業、“三品”認證企業以及國(guó)家農産(chǎn)品質(zhì)量安(ān)全縣所在地企業。

（七）開展一系列品牌推介活動。組織經營主體(tǐ)參加農民(mín)豐收節、農交會、茶博會等各類展示展銷活動，依托“福農優品”“福農e購(gòu)”等平台，推動優質(zhì)農産(chǎn)品進駐高速服務(wù)區(qū)、加油站、大型商(shāng)超、網銷平台等。

四、實施步驟

2022年首批品牌IP建設堅持自願參與原則，總數控制50個以内，分(fēn)三個階段實施：

（一）品牌IP申報階段（8月5日-9月1日）

各地按照名(míng)額控制數（控制數量詳見附件2），自願推薦上報參賽作(zuò)品，包括LOGO、卡通形象、精(jīng)品包裝(zhuāng)、宣傳短片，相關報送規格要求詳見附件3，并遴選确定2家以内生産(chǎn)經營主體(tǐ)填報附件4，由市級審核彙總後于8月底前上報省農業農村廳。

（二）品牌創意大賽階段（9月1日-9月15日）

由省農業農村廳組織開展網絡投票、專家評審，評選品牌IP創意“十佳”,評選辦(bàn)法詳見附件5。

（三）品牌宣傳推介階段（以農民(mín)豐收節為(wèi)重要節點，長(cháng)期宣傳推介）

在2022年農民(mín)豐收節主會場重點宣傳推介品牌IP創意“十佳”農産(chǎn)品，頒發獎狀、證書等，常态化運用(yòng)“福農優品”“福農e購(gòu)”等平台幫助經營主體(tǐ)展示展銷農産(chǎn)品。

五、工(gōng)作(zuò)要求

（一）加強工(gōng)作(zuò)領導。各級農業農村部門要把鄉村特色産(chǎn)業品牌IP建設作(zuò)為(wèi)打造地理(lǐ)标志(zhì)農産(chǎn)品保護工(gōng)程縣、農業産(chǎn)業強鎮、“一村一品”示範村（鎮），推進鄉村産(chǎn)業振興的重要抓手，加強統籌協調，有(yǒu)序組織實施。

（二）發揮市場主體(tǐ)作(zuò)用(yòng)。各級農業農村部門要加強引導，注重知識産(chǎn)權保護，理(lǐ)順區(qū)域公(gōng)用(yòng)品牌、企業品牌、産(chǎn)品品牌關系，積極發動農業企業等新(xīn)型經營主體(tǐ)參與鄉村特色産(chǎn)業品牌IP建設。

（三）加大宣傳力度。各級要充分(fēn)利用(yòng)傳統媒體(tǐ)和新(xīn)媒體(tǐ)，采取線(xiàn)上和線(xiàn)下結合的方式，建立立體(tǐ)宣傳網絡，增強宣傳實效，形成濃厚的社會氛圍。

附件：1.地理(lǐ)标志(zhì)農産(chǎn)品保護工(gōng)程縣名(míng)單

2.首批福建省鄉村特色産(chǎn)業品牌IP建設各地控制數

3.福建省鄉村特色産(chǎn)業品牌IP規格要求

4.首批福建省鄉村特色産(chǎn)業品牌IP生産(chǎn)經營主體(tǐ)彙

總名(míng)單

5.福建省鄉村特色産(chǎn)業品牌IP創意大賽評選辦(bàn)法